日前在第三屆京交會(huì)分會(huì)（中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展國(guó)際大會(huì)）上，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張宇就“新媒體時(shí)代中國(guó)演出走出去的新趨勢(shì)”為題發(fā)表了主題演講。
新媒體時(shí)代的演出行業(yè)應(yīng)具備的五大要素
張宇指出，一般而言新媒體包括以下要素：第一，新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，如果傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，新媒體就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。整個(gè)美國(guó)廣告市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)超過了中國(guó)電視媒體等傳統(tǒng)媒體的銷售額。張宇提出，整個(gè)行業(yè)的傳播方式已經(jīng)發(fā)生革命性變化，身為從業(yè)者如果不跟上腳步，你所擁有的產(chǎn)品就會(huì)慢慢邊緣化而被大眾所淡忘，這是沒法回避的事實(shí)。
第二，新媒體的信息呈現(xiàn)方式采取多媒體進(jìn)行，往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體傳播。這對(duì)演出行業(yè)的信息傳播極其重要，因?yàn)樵谄矫婷襟w時(shí)代不是沒有電視媒體，因?yàn)殡娨暶襟w太昂貴了，單純依靠廣告載體，演出行業(yè)是承擔(dān)不起的。
第三，新媒體具有全天候、全覆蓋的特征，受眾接受信息不受時(shí)間、地點(diǎn)的制約。他們可以隨時(shí)通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息，更重要的是每一個(gè)個(gè)體都成為媒體人了，每一個(gè)人其實(shí)都是一個(gè)媒體發(fā)布中心。
第四，互動(dòng)性是新媒體的魅力所在。張宇表示，電視、報(bào)刊等大眾傳媒逐步讓位于個(gè)人和參與性的媒體時(shí)代。
第五，新媒體在技術(shù)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。張宇解釋道，新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅是新媒體技術(shù)應(yīng)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。這些變化對(duì)媒體從業(yè)人都是挑戰(zhàn)，又帶來了無窮的機(jī)會(huì)。張宇提出一個(gè)概念：“演出也是一種媒體，它是一個(gè)人對(duì)人、臉對(duì)臉的帶體溫的文化傳播平臺(tái)?！庇腥苏J(rèn)為，現(xiàn)在虛擬的東西越來越多，屏幕越來越漂亮、清晰、方便，那么現(xiàn)場(chǎng)還有沒有價(jià)值？張宇說：“演出的常態(tài)還是現(xiàn)場(chǎng)，隔山打?？隙ú恍?，演出和足球一樣，不管轉(zhuǎn)播多么精確到位，不到現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)感受不到真實(shí)的氛圍。那是有血有肉有體溫的東西，是人即興在創(chuàng)造的東西。”演出與傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合共生將在現(xiàn)實(shí)生活中開辟一個(gè)不可替代的現(xiàn)代城市文化空間，走到大大小小的演出場(chǎng)地去實(shí)地感受演出的魅力，這是不能代替的。
五大要素對(duì)于演出行業(yè)的影響
張宇指出新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)，對(duì)演出領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響。他認(rèn)為：
第一，新媒體時(shí)代打破了原有的媒體格局。他舉例表示，在開始我覺得平面媒體的力量太強(qiáng)大了，紙媒的一篇文章就可以讓票房瘋長(zhǎng)。但現(xiàn)在，這種平面媒體的盛世再也難以重現(xiàn)了。
第二，新媒體海量信息的承載特征。平面媒體為王的時(shí)代，最擔(dān)心的是版面不夠。那么現(xiàn)在擔(dān)心的什么？是發(fā)送的信息被淹沒在海量信息中。演出行業(yè)不得不面對(duì)文化藝術(shù)新聞與評(píng)論娛樂化，甚至過度娛樂化的現(xiàn)實(shí)。
第三，虛擬化信息傳播的環(huán)境特征導(dǎo)致信息來源多種多樣，真假莫變。張宇舉例表示，大家可以觀察一下，每年到新年春節(jié)前后，我國(guó)會(huì)出現(xiàn)很多號(hào)稱是世界著名樂團(tuán)的樂團(tuán)，曾經(jīng)來過一個(gè)叫“奧地利皇家交響樂團(tuán)”，后來發(fā)現(xiàn)整個(gè)奧地利就沒有這個(gè)團(tuán)。這樣會(huì)讓觀眾感到困惑，并且極大地?fù)p害了演出從業(yè)者的誠(chéng)信。
第四，碎片化信息傳播的形貌特征，導(dǎo)致許多人從不同的渠道獲取同一消息，表現(xiàn)得像盲人摸象般奇異紛呈。不管人們?nèi)绾味x新媒體，它仍然逃不脫價(jià)值、原創(chuàng)力、生命性等基本緯度，相對(duì)舊的媒介形態(tài)，新媒介形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字符號(hào)。
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