日光落下，華燈初放；天地為幕，山川為景。高原圣域的舞臺上，遼闊恢弘的異域史詩徐徐開演。這是域上和美打造的藏文化大型史詩劇《文成公主》，被譽為拉薩旅游必看的經(jīng)典劇目。
自2013年成功首演起，《文成公主》年年演出，依舊火熱。早在5年前，剛滿41歲的域上和美集團董事長邱偉就獲評“2016中國文化產業(yè)年度人物”。這臺至今看來仍具創(chuàng)新性的大型演出，是他的重要成就之一。
雖然早早有了揚名全國的代表作，但這不是頂峰，而僅僅是開始。比如攜手著名先鋒戲劇導演孟京輝打造的超大規(guī)模浸沒式戲劇《成都偷心》，又如據(jù)暢銷書《藏地密碼》改編的浸沒式冒險秀《亞丁密碼》。
勇當先鋒
《文成公主》劇旅游配套慈覺林藏院風情街人潮如織
邱偉喜歡用“先鋒”這個詞定義域上和美。在他的定義里，“先鋒，當直面挑戰(zhàn)，沖鋒在前?！?/span>
怎樣挖掘開發(fā)經(jīng)典歷史故事、經(jīng)典文化IP，將文化推向市場？邱偉一直在思考。2011年，他和集團聯(lián)合創(chuàng)始人何平，決定在西藏做一部關于文成公主和親故事的大型演藝劇。
《文成公主》舞臺體量之巨，在一般旅游演藝劇中是難以想象的。數(shù)百名演職人員同臺演繹，連舞臺上跑動的動物都是真實的。其中有一個名為“邏些城”（古拉薩名）的布景，容納了大昭寺、小昭寺、布達拉宮等建筑的仿真布景，僅這一個布景，就長160米。
沉心打造才能出精品，《文成公主》將歷史文化和風景名勝有機融合，截至目前，已累計實現(xiàn)演出收入11億元，更成長為拉薩旅游的新地標。世界各地的游客到西藏旅游，白天登布達拉宮，逛八廓街，晚上看《文成公主》成了“標配”。
在《文成公主》成功的基礎上，2019年，歷時一年精心打磨的舞臺劇《金城公主》成功公演，成為西藏文旅演藝項目魅力四射的“公主姊妹花”，彌補了拉薩冬季旅游演藝的空白。
“文化的領域包羅萬象，我們不想止步于此，還要繼續(xù)向前?！弊鳛橐患页啥计髽I(yè)，邱偉敏銳地發(fā)現(xiàn)了成都演出市場新的需求和方向。域上和美與著名導演、中國先鋒戲劇的領軍人物孟京輝攜手，文化、商業(yè)與藝術的先鋒氣質，碰撞出了獨具成都魅力的璀璨之作——《成都偷心》。
“爆款”之謎
大川巷·派叁原創(chuàng)畫廊藝術街區(qū)舉辦青年文化交流活動
《成都偷心》這部戲，是名副其實的“成都造”。孟京輝導演也相當認同成都人對戲劇的關注度和文化消費的熱情。
“浸沒式戲劇更匹配成都的文化氣質”，邱偉說，反過來，也是成都，能夠更好地成就先鋒藝術的大膽創(chuàng)新。
為了這部中國少見的“浸沒式戲劇”，域上和美為其大膽地量身打造域上和美先鋒劇場。整個劇場內，有大的、小的、斜的、動的等各種明藏暗藏玄機的藝術空間，為創(chuàng)造這部戲劇的宏大背景做出了不可或缺的貢獻。
2019年4月8日，《成都偷心》首演門票上線僅18秒鐘就被搶空，宏大的故事、迷幻的氛圍、顛覆的體驗，讓戲劇迷們大呼精彩?！冻啥纪敌摹泛陀蛏虾兔老蠕h劇場也成為成都新晉以“先鋒文化”“青年文化”之名的都市文旅新地標。并以“成都偷心”為核心IP，衍生開發(fā)出偷心咖啡、偷心文創(chuàng)、偷心酒吧、偷心劇本殺等多元業(yè)態(tài)，開創(chuàng)“戲劇+”的城市生活方式，成為現(xiàn)象級的成都潮流青年打卡地，不斷引爆偷心IP品牌效應。
在邱偉看來，“爆款”絕不是一時爆發(fā)又迅速沉寂的“網(wǎng)紅”?！耙纬煽沙掷m(xù)發(fā)展，這是一個難題，但我們要做的，就是讓每一個項目，都擁有絕對的含金量?！鼻駛フ劦馈?/span>
跨界融合
新華坊·不荒書屋青年活動
作為一家文化旅游企業(yè)，邱偉認為，域上和美永遠要將文化放在第一位。誠然，不管是與國內先鋒導演孟京輝合作的《成都偷心》，還是與甘孜州合作的《亞丁密碼》，每個作品都彰顯著濃厚的文化涵養(yǎng)。
“我們走得比較慢，但一步一個腳印要走踏實，走穩(wěn)，每一個IP都要經(jīng)營成功?！鼻駛フf道。
做文化產業(yè)既要有文化初心，也要經(jīng)得起市場的考驗，所以商業(yè)模式也很重要。邱偉為域上和美樹立了“輕重并舉、跨界融合、國際拓展”的發(fā)展戰(zhàn)略。
所謂“輕重并舉”，“輕”指輕資產輸出，既可對內服務，又可對外服務；“重”指重資產投入，如旅游景區(qū)、文化園區(qū)、旅游演藝、城市更新、特色街區(qū)打造運營等。
“跨界融合”指做好本業(yè)的同時內容跨界，開發(fā)出域上和美自有知識產權的文旅產品品牌矩陣?！皣H拓展”戰(zhàn)略則是順應國家“一帶一路”倡議，布局境外大型文化“走出去”。
“是因為我們有這樣的文化自信。”談及未來的發(fā)展，邱偉說：“我們打通了文化旅游創(chuàng)意全產業(yè)鏈，產品經(jīng)營注重‘輕重并舉’，產業(yè)布局加快‘國際拓展’，內容開發(fā)堅持‘跨界融合’，域上和美就是要做一家鐘情文化、初心不渝的先鋒文旅企業(yè)。”
“造夢”未來
《文成公主》劇中演出的當?shù)匕傩?/strong>
文化可以滋養(yǎng)一群人，也能點亮一座城。在成都，域上和美開始深度參與這座城市的文旅、文創(chuàng)領域的創(chuàng)新和打造，積極參與到成都加快推進“三城三都”建設的進程中來。
先鋒劇場以外，域上和美還在東湖公園打造了一個有劇場、藝術館、眾創(chuàng)空間、展演空間、藝術交流空間、藝術裝置街區(qū)的“一站式體驗”的文化地標。
成都的大川巷，曾經(jīng)的“快遞一條街”，如今是成都市第一條原創(chuàng)畫廊街區(qū)?！斑@是我們參與的第一個城市有機更新項目，在成都也算是最先試水成功”，邱偉說。
2020年，成都市成華區(qū)人民政府與域上和美合作，共同打造新華坊特色街區(qū)項目。不荒書屋、洞見·藝術沉浸空間、偶遇·生活館、有戲Space、花漾美學館、那年茶館……多元潮流業(yè)態(tài)激活公園新生，讓承載眾多“老成都”記憶的新華公園和雙林北支路、新鴻南路等街道以及雙園巷煥然一新。
在西藏，域上和美從2018年起，開始每年常態(tài)化的援藏計劃。通過《文成公主》《金城公主》等文旅演藝項目打造，深度參與拉薩達東村、德吉藏家、卡如村等的文旅產業(yè)發(fā)展和脫貧攻堅事業(yè)，有效促進區(qū)域經(jīng)濟增長，帶動當?shù)匕傩毡夹】怠?/span>
邱偉是企業(yè)家，也是情懷者。邱偉有個理念：“取之文化，用之文化?！彼麍猿謴钠髽I(yè)發(fā)展的紅利中，拿出相當一部分投入文化公益事業(yè)。在藝術公益領域，邱偉發(fā)起成立了“域上和美集團藝術扶持計劃”，在成都創(chuàng)建了域上和美藝術館。同時，域上和美持續(xù)關注和支持各類教育和社會公益事業(yè)。在四川省內捐助多家公益場館、院校與教育基金會；在涼山州捐建幼兒園、改造小學，幫扶貧困學生。向西藏、四川民族地區(qū)村鎮(zhèn)捐資助力當?shù)匚幕a業(yè)扶貧，動員企業(yè)員工消費扶貧等。
“企業(yè)要主動作為，創(chuàng)新求變?！鼻駛ヅ袛?，經(jīng)歷了疫情考驗的文旅行業(yè)，“只要準確研判應對得當，接下來的中國文旅業(yè)不只是復蘇，更是振興?！?/span>
“未來，我將堅持‘用產業(yè)表達文化、用市場展現(xiàn)自信’的發(fā)展理念，不斷探索經(jīng)營管理新模式、產業(yè)發(fā)展新思路，牢記文化傳承發(fā)展使命，創(chuàng)新文化內容生產和呈現(xiàn)方式，譜寫出文化旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的嶄新篇章！”
記者：王瀚慧
所屬類別： 媒體焦點