飛機(jī)平穩(wěn)降落在貢嘎機(jī)場，遠(yuǎn)道而來的游客們下機(jī)時都放慢了腳步，想要慢慢適應(yīng)高原氣候。西藏的天空一如記憶中的蔚藍(lán)澄凈，但是當(dāng)車子駛出機(jī)場，眼前掠過的風(fēng)景在直觀講述著這些年的變化。
如今，對很多進(jìn)藏的游客來說，夜間去看一場《文成公主》已經(jīng)成為一件到拉薩“必做”的事。車子駛上拉薩河南岸的山坡，十余年前的荒蕪之地如今已是車水馬龍的繁華之景。除了立于高處的文成公主劇場，道路兩旁食肆民宿林立、游人如織。
待到我們踏上劇場3層的露臺，以雄偉的布達(dá)拉宮為視覺中心的拉薩城景在眼前鋪展開來。日暮西斜，華燈初上。遠(yuǎn)處的布達(dá)拉宮換上奪目的夜裝，劇場前的廣場也逐漸熱鬧起來，身著藏裝的演員引導(dǎo)著紛至沓來的觀眾，帶他們走進(jìn)1300年前的傳奇故事。
再會拉薩：史詩傳奇與鄉(xiāng)村新歌
《文成公主》的歷史背景國人都不陌生，但是在海拔3700多米、與布達(dá)拉宮遙遙相對的劇場走入這個故事卻是另一種體驗?！疤煜聸]有遠(yuǎn)方，人間都是故鄉(xiāng)?！蔽某晒鲙е推降氖姑褪⑻频牡浼?、技術(shù)、匠人來到雪域天堂，修來漢藏和美，也留下了傳唱千古的故事。
《文成公主》藏文化大型史詩劇劇照
夏日的拉薩，夜晚多雨。然而夜雨并沒有湮滅遠(yuǎn)道而來的游客的觀演熱情。這部由域上和美集團(tuán)出品并運營的劇目于2013年首演，如今已經(jīng)走過了近9個年頭。劇目漢藏團(tuán)結(jié)的深刻立意和精彩紛呈的藝術(shù)呈現(xiàn)令其保持著持久的生命力，并成為拉薩夜間旅游文化消費的一大亮點。值得一提的是，劇中95%的演員都是當(dāng)?shù)夭刈灏傩?。劇場的所在地——曾?jīng)的貧困村慈覺林村，也因這臺演藝實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。
劇場外的慈覺林藏院風(fēng)情街夜晚燈火通明，充滿藏式風(fēng)情的店鋪涵蓋了餐廳、酒吧、茶館、文創(chuàng)、藝術(shù)展館等不同業(yè)態(tài)。我們走進(jìn)一家藏香店，一位藏族師傅正在專心地制作藏香。這種現(xiàn)場展演的手藝吸引了不少過路游客。這位師傅告訴記者，他來自藏香的原產(chǎn)地尼木，3年前來到慈覺林制作藏香?！斑@里游客比較多，他們喜歡購買藏香這樣的紀(jì)念品?！彪m然不善言辭，但是從他質(zhì)樸的笑容和話語中不難看出，旅游的發(fā)展帶來了更多機(jī)會，也讓生活更好了。
發(fā)生變化的不僅有慈覺林村，還有位于拉薩城郊的達(dá)東村。如今位于達(dá)東村的達(dá)東林卡是拉薩最受歡迎的林卡之一。青山逶迤，綠水中流，頂頂白帳依河而建。達(dá)東村靠發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游成功實現(xiàn)了脫貧致富。據(jù)了解，截至2020年，達(dá)東村累計接待游客超100萬人次，旅游收入達(dá)2000余萬元，解決當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)近百人。
我們此行到訪的另一個鄉(xiāng)村是位于拉薩堆龍德慶區(qū)的波瑪村，這里的“德吉藏家”是一個易地搬遷項目。安置房的上層被打造成了藏式風(fēng)格的民宿，通過“上下合住、家店合一”的居住方式，村民們實現(xiàn)了“居家就業(yè)、原地脫貧”的可持續(xù)發(fā)展。
煥新城市：偷心成都與宜人宜賓
熊貓、川菜、潮流、網(wǎng)紅……成都這座雄心勃勃的新一線城市有著種種不同的旅游標(biāo)簽。而文藝青年們來到成都，往往會去成都東湖湖畔的域上和美先鋒劇場打卡一部浸沒式戲劇——《成都偷心》。這部城市定制戲劇是由域上和美聯(lián)合孟京輝打造的。步入劇場，我們跟隨演員穿行于戲劇空間，浸沒在戲劇氛圍中。每位觀眾在劇場中遇到的故事都不相同，其本身也因為與演員的互動成為戲劇的一部分。
這種極具創(chuàng)造力的戲劇形式讓《成都偷心》成為了成都先鋒藝術(shù)和潮流文化的代表。很多文藝青年一刷再刷，只為解鎖更多隱藏劇情。據(jù)了解，《成都偷心》的最高單刷記錄已經(jīng)超過150次。這一文化IP也衍生出了偷心文創(chuàng)、偷心咖啡、偷心地帶酒吧等多元業(yè)態(tài)，并還在通過不同形式的線上線下延展拓展其創(chuàng)造力和影響力。
新華公園是很多“老成都”的童年記憶，但隨著時代的發(fā)展，公園的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸不能滿足市民們的需求，新華公園逐漸淡出了大眾視野。不過，當(dāng)我們在一個周末的上午步入新華公園時，眼前的場景著實讓人體會到了成都的潮流和時尚。
眾多的COSER穿行在園區(qū)中，曾經(jīng)的水族館被改造成了“洞見藝術(shù)沉浸空間”，這次的COSER活動便在這個“洞穴”集中展開。如今，新華公園變成了潮流文化和時尚青年的匯聚地——新華坊。除了“洞見”，這里還有不荒書屋、Hi Fun創(chuàng)意長廊、醬人手作工坊等業(yè)態(tài)滿足市民們文化消費的新需求。通過將成都記憶和時尚文化相連接，改造一新的新華坊成為了“有顏值、有文化、有溫度”的特色街區(qū)。
坐上動車南下，一個多小時的車程我們便來到了長江“原點”所在地——宜賓。長江之濱，李莊古鎮(zhèn)臨江而立。登上江濱的“那年茶館”，大江東流盡覽無余。
李莊古鎮(zhèn)有“九宮十八廟”古建筑群，也有食客們津津稱道的李莊白肉，更有抗戰(zhàn)時期的動人故事。不過相較于其他名鎮(zhèn)，曾經(jīng)的李莊知名度雖高但人氣不足。目前，域上和美集團(tuán)正與李莊文化旅游發(fā)展集團(tuán)公司共同打造和運營李莊古鎮(zhèn)核心區(qū)保護(hù)性改造和月亮田景區(qū)建設(shè)項目，以期通過植入其獨創(chuàng)的IP矩陣和新的文旅消費體驗場景，再現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的文化魅力。未來，游客來到李莊，可能瞬間便步入了80年前同濟(jì)學(xué)子在此讀書、抗戰(zhàn)的場景之中。
中國李莊古鎮(zhèn)
文旅需匠心：用創(chuàng)意和內(nèi)容鑄就硬實力
從實景演藝到劇場演出，從鄉(xiāng)村振興到城市更新，從文化創(chuàng)意、IP孵化到落地執(zhí)行，域上和美在文旅行業(yè)中多面布局，并逐漸發(fā)展成為一家貫通文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。
域上和美集團(tuán)董事長邱偉表示，城市更新提升、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展、古城古鎮(zhèn)古村落保護(hù)提升和大型旅游演藝項目，一直都是域上和美戰(zhàn)略布局中的核心業(yè)務(wù)板塊?！叭缃?，人們越來越重視精神消費，文旅消費逐漸成為生活必需品。我們一直致力于將文旅和城市化進(jìn)程結(jié)合起來，努力滿足人們對文旅美好生活的需求?！?/span>
已經(jīng)走過近9年歷程的《文成公主》無疑經(jīng)受住了市場和時間的考驗，沉淀成高原上的文化精品。邱偉坦稱，大型旅游演藝項目一直是域上和美的核心競爭優(yōu)勢之一。今年，域上和美推出的《亞丁密碼》已經(jīng)被視作甘孜州文旅產(chǎn)品更新?lián)Q代的“拳頭產(chǎn)品”。其與故宮博物院、中國東方演藝集團(tuán)、人民網(wǎng)聯(lián)合出品的《只此青綠》舞蹈詩劇8月在國家大劇院成功首演。除此之外，域上和美還在加速推進(jìn)該劇的旅游演藝版和《紫禁城》大型史詩劇的落地?！拔覀儗⒉粩喟l(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，力爭將每一臺新的演藝劇目打造成文旅精品。”邱偉說道。
提到鄉(xiāng)村項目，尤其是藏區(qū)等少數(shù)民族地區(qū)的鄉(xiāng)村項目，邱偉表示，“通過文旅項目助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興，這是我們作為文旅企業(yè)義不容辭的責(zé)任。”達(dá)東村、慈覺林村、尼木卡如村等一批鄉(xiāng)村文旅項目促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛撠毠?，在西藏等地發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。邱偉表示，“今年‘十四五’規(guī)劃重點提出全面實施鄉(xiāng)村振興，對于域上和美而言既是責(zé)任也是機(jī)遇，我們將積極瞄準(zhǔn)消費者對戶外休閑、康養(yǎng)度假、生態(tài)旅游、研學(xué)拓展等需求風(fēng)口，探尋鄉(xiāng)村振興新模式，在四川甘孜等地打造更多鄉(xiāng)村振興典范項目?！?nbsp;
記者：任筱楠
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