本月，首屆“創(chuàng)意世界菁英論壇”在北京拉開帷幕。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰教授的發(fā)言為“2014文化產業(yè)8個發(fā)展趨勢”，作為了解今年文化產業(yè)的發(fā)展非常有參考價值。
第一，數字文化產業(yè)獨領風騷。數字文化產業(yè)這個平臺是以互聯網作為平臺，這個平臺現在有兩個特點，第一個特點現在向移動化發(fā)展，第二個特點這個平臺是無邊界的。我個人預測，中國在三年之后，也就是我們現在開始預言到2016年的年底，在2016年的年底我把中國文化產業(yè)結構預測是分成十個部分，第一個部分數字文化產業(yè)市場價值占70%。這個數字文化產業(yè)會給我們帶來非常巨大的影響，所以今后包括很多創(chuàng)業(yè)的領域，發(fā)展的領域都跟數字文化產業(yè)有關系。
第二，傳統(tǒng)的媒體受到沖擊。我們知道數字文化產業(yè)需要兩個條件，第一個要有足夠的規(guī)模，我們叫海量的內容，第二要有專業(yè)化，做的很細。我們講現在的媒體第一個特征，就是有沒有海量的內容，你的平臺夠不夠大，第二個有沒有足夠專業(yè)。所以我們從這個角度來說，第一個傳統(tǒng)的媒體會受到平臺的沖擊，互聯網這個平臺會帶來一個巨大的沖擊?；ヂ摼W的內容是海量的內容，也會給你帶來巨大的沖擊，所以我們今后傳統(tǒng)媒體主要生長的道路就是需要品牌化的內容，也就是說別人不可替代的，不管是平臺還是海量的內容，不可替代品牌化的內容。
第三，藝術品在短期內會遭遇瓶頸，包括藝術品和工藝美術。為什么會遭遇瓶頸呢？藝術產品原來有一塊跟禮品有密切關系，現在禮品這個市場嚴重的下降，所以短期內會萎縮的。怎么辦呢？未來的藝術品產業(yè)會強調兩個趨勢，一個趨勢就是品牌化非常重要，不管你是藝術家還是經濟機構，還是收藏家，反正總之這個品牌是非常重要，不像以前哪一個畫家，哪一個藝術品都可以暢銷。第二個我們一直在呼吁收藏者應該變成投資，而不是變成占有，我覺得這樣應該能夠促進藝術品產業(yè)改變這個格局。
第四，文化領域里面，金融領域里面開始有很好的發(fā)展。文化金融今后介入的時候也是主要介入到文化科技領域，特別是數字文化領域。當然產業(yè)要做大，光只有幾個大公司也不行，接下來是創(chuàng)業(yè)投資和資本運作這方面會比較活躍，政府現在考慮小微文化企業(yè)怎么做金融，或者說怎么貸款，怎么通過銀行來介入?，F在藝術品金融，如果把這個藝術品抵押貸款，或者是其他的業(yè)務做起來以后，我們藝術品本身的市場發(fā)展就會很大。
第五，接下來會有一批企業(yè)倒閉。這里面我們關注產業(yè)更替企業(yè)的發(fā)展，先轉變思維方式，然后再探索業(yè)務，再探索商業(yè)模式，千萬不要固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式，特別是傳統(tǒng)的，如果做很成功的，現在就繼續(xù)一往無前的做傳統(tǒng)的事情，這個就很危險。我們的產業(yè)變動是非常巨大的，過去是小打小鬧的一些變化，比如說電視機出來了，跟傳統(tǒng)的產業(yè)有一些變化，現在移動互聯網變化特別大，。
第六，大家有沒有發(fā)現，去年一年當中越大的公司，特別是數字文化產業(yè)公司不斷在并購，這樣形成企業(yè)兩極分化，有一部分企業(yè)就萎縮了，有一部分企業(yè)倒閉了，有一部分企業(yè)上市了，上市并購，上市并購這樣不斷的反復，上市是企業(yè)發(fā)展的一個方法，企業(yè)發(fā)展之后有一些大的公司就越來越大，現在好多人都在預測騰訊不久之后市值超過2000億美元。
第七，從今年開始全面市場化，我們現在真正的企業(yè)主體地位來了。現在要全面的減少政府行政分割，要全國一盤棋，現在正在改，行政管理對你的干預減少，現在企業(yè)的地位不斷的提升。接下來商業(yè)模式最重要，因為企業(yè)如果沒有商業(yè)模式的話就很麻煩，所以我們接下來是市場化的實踐轉型，接下來不斷的市場化。所以善于利用市場的手段，包括資本運作，包括并購，包括能夠選擇合理的商業(yè)模式等等這種公司會越來越值錢，依賴政府資源的公司將來會越來越不值錢，甚至某一天政府會把你伸出去的手砍斷，到時候就會出現很大的麻煩。所以我覺得如果你在做企業(yè)的話，市場化，特別是文化產業(yè)現在是越來越重要，我把它叫做2014年是市場化的實踐轉型年。
第八，三個面向和三好企業(yè)。所謂三個面向是對十八屆三中全會精神的理解，十八屆三中全會三個精神，一個面向社會，一個面向市場，一個面向人民，這是我自己的總結，這個三個面向換句話說就是以行政為中心，變成以社會市場和人民為中心了，這就是社會大轉型的標志。其中有一個很重要的就是市場，市場需要的企業(yè)，什么樣的企業(yè)是好的企業(yè)呢？我把它叫做三好企業(yè)，三好企業(yè)第一個特點就是企業(yè)家的企業(yè)，企業(yè)家跟商人有一個本質的區(qū)別，就是企業(yè)家相信我只要把事業(yè)做好了，我自然就有錢。一般的商人信心只要有錢就可以搞定任何一切，區(qū)別就在這。第二個特點包括兩個方面，這個企業(yè)應該是既符合產業(yè)趨勢，又有一個不錯的商業(yè)模式。第三個特點將來的產品是雅俗共賞，并不是兩邊討好，你可能還是以大眾娛樂為主，大眾文化為主，但是你要有一部分社會責任，有一部分雅的東西，讓人們能夠在娛樂之后有點回味，至少這是很基本的要素。所以我們今后是需要有一定的文化品位的人來做文化產業(yè)，也不是說文化品位一高的人做文化產業(yè)越好，但是如果都沒有文化，那你文化產業(yè)估計也會不符合未來主流的趨勢，因為可能走的不夠遠。
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